Alerta greenwashing!

Sobre el proyecto

Los discursos sobre sostenibilidad impregnan nuestras vidas y nuestro consumo con etiquetas del estilo sostenible, neutro en carbono, responsable… Esto estaría bien, si no fuera porque en una tienda de comestibles encontramos tetrabricks sostenibles, un oxímoron porque es un envase de difícil reciclaje; en los anuncios nos presentan a petroleras verdes o nos venden vuelos transatlánticos con emisiones netas cero.

Queremos publicar el primer libro sobre el greenwashing o el ecoblanqueo en España, Alerta al greenwashing, con una mirada transversal, que ecoeditará Pol·len Edicions: una obra coral que va más allá de un primer abc sobre el concepto, sino que se adentra en el alcance del fenómeno, da ejemplos concretos de empresas que lo aplican, aborda sus límites y concluye con un decálogo de herramientas para combatirlo.

El greenwashing campa a sus anchas y es un peligro para la lucha climática: se juega en un tablero sin normativa escrita, sin árbitro, y sin apenas control o denuncia por parte de la prensa. Apenas un grupo de entidades y activistas ambientales denuncian las malas praxis comunicativas.

Como explica el coordinador del libro, el ambientólogo Jaume Enciso, el término greenwashing empezó a emplearse en círculos ecologistas en la década de 1970, pero no alcanzó carta de naturaleza académica hasta que el biólogo y activista medioambiental estadounidense Jay Westerveld lo empleó en un artículo en 1986, dónde criticaba una campaña de la industria hotelera que pedía a la clientela reutilizar toallas con la excusa de ahorrar agua y cuidar del planeta, pero cuyo objetivo real era ahorrar costes a las empresas turísticas. ¿Cuál es el objetivo del greenwashing o ecoblanqueo? La maximización de beneficios, a través de la confusión o el engaño.

Quince autorías acreditadas

Quince personas, expertas y experimentadas de diferentes disciplinas: la comunicación, la publicidad, consultoría o el activismo ambiental contribuyen a esta obra. Son, por orden alfabético:

• Paula Baldó, diseñadora y consultora de estrategias de sostenibilidad y economía circular.

• Sara Bourehiyi, responsable de Finanzas Sostenibles en Ecologistas en Acción.

• Joaquim Braulio, publicista i presidente de Actuarum381 - BeRegenerative.

• Brenda Chávez, periodista e investigadora independiente, miembro de Carro de Combate.

• Clàudia Custodio, adscrita a la campaña estatal No a los Tratados de Comercio e Inversión de Ecologistas en Acción.

• Jaume Enciso, ambientólogo inquieto y creador de One Day in 2050. Coordinador del libro.

• Marta García Pallarés, portavoz de Ecologistas en Acción.

• Pablo Muñoz Nieto, coordinador de la campaña aviación de Ecologistas en Acción.

• Celia Ojeda es del equipo de programas en Greenpeace España.

• Cristina Ribas, comunicadora y profesora de periodismo digital.

• Bernat Sanromà, publicista y consultor.

• Verónica Sanz, especialista en certificación en sostenibilidad.

• Miguel Ángel Soto es responsable de campañas en Greenpeace España.

• Ana Villagordo, consultora y comunicadora ambiental.

• Alberto Vizcaíno, ambientólogo, profesor y bloguero.

El libro consta de una primera aproximación teórica al concepto, sigue con un bloque centrado en el despliegue del greenwashing en las empresas por sectores (en las memorias de sostenibilidad, en los bancos, en el sector energético, la moda o en el del transporte marítimo y aéreo) y una sección final de herramientas contra el ecoblanqueo a escala española. Además, incluye un capítulo con la cronología destacada del fenómeno desde la década de los 70 hasta finales de 2022.

Cómo será el libro y cuándo saldrá publicado

El libro se presentará en junio de 2023 en un acto en motivo del Día Mundial del Medio Ambiente. A continuación os compartimos los detalles del mismo:

Ficha técnica

Autoría: varios autores; Jaume Enciso (coord.);
Idioma: castellano
Formato: 15 x 21 cm
Páginas: 260 páginas
Interior: b/n
Cubierta: color
Colección: Producció Neta (ecología)
Ecoeditado: con mochila ecológica Bookdaper
PVP: 24 euros (provisional)

Sobre las recompensas

El libro será la principal recompensa de esta campaña. A la vez, hemos preparado packs temáticos sobre ecología y ecologismo con los siguientes títulos:

• El ensayo y libro fotográfico sobre la historia activista Rainbow Warriors Los barcos de Greenpeace.

• El ensayo de propuestas Nos Sobran las Ideas Propuestario para una transición ecosocial.

• El ensayo y crónica Biela y Tierra en ruta La alimentación como motor de cambio.

Si queréis completar la lectura de Alerta al greenwashing con acción, os proponemos una Ruta Alerta al greenwashing en un centro comercial, para detectar productos con discursos engañosos o falsos y pasar a la acción hacia el consumo consciente.

Además, creemos que el debate es importante para luchar contra el greenwashing. Por esto, hemos pensado recompensas que incluyen charlas con los autores del libro, para realizar en la entidad que nos invite.

Destino de vuestras aportaciones

Vuestras aportaciones servirán para financiar la impresión de este ensayo. Los otros costes, edición, corrección, traducción, maquetación y diseño, gestión de las recompensas y promoción y comunicación, van a cargo de la editorial.

Un libro ecoeditado

El libro Alerta al greenwashing El ecoblanqueo en España dispondrá del 'Segell d'ecoedició' (sello de ecoedición). Este sello lo ofrece el Institut de l'ecoedició de Catalunya, y verifica lo siguiente:

• Producción local: el libro se produce en su territorio de distribución.

• Papel certificado FSC 100% Reciclado.

• Cálculo y comunicación de la huella de carbono a través de la calculadora bookdaper.cat, que nos ayuda a minimizar el impacto ambiental de nuestras publicaciones.

Este sello verifica el compromiso de Pol·len Edicions con la ecoedición, una forma innovadora de gestionar las publicaciones con criterios de protección al medio ambiente.

Pol·len recuerda que en 2021, de los 14 libros que publicaron, con 13.000 ejemplares en total, generaron 15 toneladas de CO2 y trabajaron para minimizarlas a partir del desarrollo de nuevas acciones de ecoedición. La comunicación ambiental debe ir acompañada de acciones de mejora continua para reducir los impactos.

Quiénes somos

Jaume Enciso, el coordinador de la edición, es ambientólogo y activista. Y Pol·len Edicions.

Linkedin: Jaume Enciso
Twitter: @txaumeta

Web: Pol·len edicions
Twitter: @pol_lenedicions
Facebook: Pollenedicions.editorial
Instagram: pollen_edicions